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南宋四大家方言IP变身潮牌,火了!-南京文化产业

2019-06-20 全部文章 56
方言IP变身潮牌杨力维,火了!-南京文化产业钱小蕴

要说的
话说弗兰克斯坦,天津方言里有一种说辞
叫做“拿拿龙、走鸡、鬊鸟(音“shún”)、幺蛾子”
他们被一群学生合称为“天津四大神兽”
设计成了Q版造型在网络上一炮而红
不仅如此,还开发了一系列衍生品
开始把方言IP玩了个新鲜
编辑 | 王婧 制版 | 天灬1
一个搞怪脑洞变成了事业
推出“天津四大神兽”的独立设计工作室“神兽堂”在天津,设计者名为二堂主声纳无铜。这四个活宝是如何问世的呢?
学设计出身的二堂主回忆道,2012年前后,他大学时的老师郝鹏在某次动漫速写课上以“天津传统文化”为题,临时提议以天津话为背景快速设计卡通形象,最终创作出了“拿拿龙、走鸡、幺蛾子、鬊(音shún)鸟”这四个卡通形象。南宋四大家

△天津四大神兽q版图 来源:网络
当时大家只是当作一个玩笑,有好事同学觉得“独乐乐不如众乐乐”,就把 “四大神兽”发到了网上,结果四大神兽成了那段时期在天津人中疯传的一个段子上校的千金妻。
作为年轻人,他们也很早就意识到传统文化的传承与发展需要新的思路,于是他们出手了,第一个目标当年课堂上的那个段子——“天津四大神兽”。

△天津四大神兽q版图 来源:网络
大约在2014年底、2015年初,郝鹏老师、二堂主和同学们联合成立了“天津神兽堂”设计工作室万峰语录,定位为“本土师设计品牌”,主要开发基于“天津四大神兽”及其他来自天津地方传统文化的漫画形象衍生品,包括各类漫画、设计作品、主题衍生产品及联名产品等。
2
玩方言“IP”真的是一门艺术
如何在保持传统文化精髓的基础上发掘其现代一面惊世巨鳄,为其注入时代活力,同时保持传统与现代的平衡,不扭曲传统文化是每一位致力于传统文化现代化的人士都必须关注的问题。
从一开始的选择起,神兽堂就考虑到了在“尊重传统”、“突出地方特色”与“新潮时尚”、“潮”、“网感”之间寻找平衡点,设计专业出身的他们选择了用设计、图案的方式形象化传统、地域文化元素。
而对神兽堂来说,通过新奇有趣的视觉设计融汇传统与现代的探索远远不止与“四大神兽”的四个形象,仅仅在“四大神兽”的基础上,他们就生发了不少脑洞作品:例如天津传统上有过年贴年画的习俗,一些传统年画是图文结合,文字内容与图案内容契合、呼应,多为含义吉祥的祝福之语。

△为春节设计的年画 来源:网络
神兽堂在2017年2月推出的“四大神兽之幺蛾子”款大年初五年画则别出心裁挞拔玉儿,即结合了传统年画的画风、“神兽”本身的特点,又以诙谐现代甚至融汇网络段子感的语言为受众送上搞笑新春祝福。又如不定期更新的“神兽”主题趣图、今年推出的“神兽表情包”等。

△为春节设计的年画 来源:网络
3
产品要好马招弟,营销也很重要
目前,神兽堂的运营进入了一个相对平缓期,产品、活动、创意稳步推出房友网。然而这种发展节奏是否显得不温不火左崴崴?作为一个并没有在爆红网络后第一时间运营起来的IP,要靠什么方式维持其生命力乐游租号,进一步扩大其影响力?
无论采用何种宣传、推广方式,产品本身都是最重要的。神兽堂不仅重视产品、设计本身的传统现代相融合、“笑点”挖掘,还致力于IP人格化、故事线开发,如拓展“四大神兽”的个性、背景,于平时或基于节庆、活动勾勒它们的故事等,并将这些内容逐步漫画化。

△来源:网络
最有趣的则是“神兽”“水怪”们与合作方的产品、IP共同构筑故事线,如2016年端午,神兽堂与来自江南的非遗产品“苏锡小脚米粽”合作,联名推出端午特别产品时,即巧妙地将“四大水怪”与“小脚米粽”放到同一个妙趣横生的故事里。

△天津四大神兽版本的老式点心礼盒 来源:网络
近年来陈同山,神兽堂展开了一系列与其他企业、机构的合作,崔宇革包括与传统作坊共同推出老式点心、礼盒等产品,与来自不同领域、不同地方的企业联名(如和ofo的联合公益推广活动),与不同机构联合举办、参与活动,例如积极亮相各类媒体、与北京“兔儿爷”联合出席在天津大学举办的创新孵化器分享活动、参与天津TEDx马场道活动等。
文章来源/麻辣娱投、新浪

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