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南京市鼓楼区教育局新闻-从《国家地理》牵手腾讯看纪录片的营销价值有多大-品质

2017-11-02 全部文章 72
新闻|从《国家地理》牵手腾讯看纪录片的营销价值有多大-品质



不知从几何起枭宠女主播,腾讯游曳在国际市场,成为一些顶级内容的购买者,而最近的大手笔是:购买了《国家地理》300多小时的内容女巨人大作战,其中独家内容超过100小时,以七大主题为划分呈现给用户谢贤打曾江,涉及天文、科技、生物、自然、军事等多个领域,而这对于国内纪录片营销有着较深刻的影响。
《国家地理》可以算得上是纪录片的鼻祖,其中最新一部人类探索宇宙的长篇巨制《宇宙:时空之旅》(Cosmos: A SpaceTime Odyssey)则是耗资3亿美元打造的,可谓是史诗级纪录片。这样的内容对于观众来说无疑是非常具有吸引力的。
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纪录片的营销价值
营销人都知道,广告主最讲究门当户对,一流的品牌最愿意投放在一流的媒体平台上:优质的内容、优质的平台疗养院直播间,获取了优质的观众,才能吸引优质的广告主。
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纪录片影响力大,受众精准与高端
在国内,纪录片本身的社会效应和经济效应都很可观。以纪录片《舌尖上的中国》为例,其一经播放,立即引发社会各界广泛赞誉,其季度招标冠名费就达2亿人民币,而其带动的相关产业规模不低于10个亿木村雅,经济效应不言而喻。《穹顶之下》甚至带动环保等相关行业的股价飙升。
一般认为纪录片的受众是比较“窄众”的,但是窄众的另一面则是精准与高端李绪杰。行业也是向着从大众到窄众,引领精准服务发展的。由于纪录片聚集的分众人群,在年龄、消费观念等方面比较接近,他们成为广告主眼中的VIP,也就成了广告主有的放矢的最佳选择,从广告价值上(而不是价格)实现提升。由此南京市鼓楼区教育局,纪录片正在成为广告主所青睐的优质平台,从而带动了整个行业的“逆袭”。
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纪录片的市场投入与收益逆势增长
由中国传媒大学中国纪录片研究中心(CDRC)推出的“2014年度及2015一季度中国纪录片行业数据”显示:2014年中国纪录片在产量、制作量、投资、院线等方面均获较大幅增长,全年播出总量73267小时,比2013年增加97.4%,增幅将近一倍。
从广告收益趋势看,在电视媒体广告投放量增幅整体下滑的情况下高一零班,纪录片的广告投放增幅反而呈现逆势上涨趋势。2014年中国电视广告投入增幅仅4.6%,而纪录片广告投入增幅达到8.5%任立佳。王俪桥
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纪录片的市场需求巨大
对于平台来说,《国家地理》等优质内容为腾讯整体的内容大网有了更有利的支撑。
随着节目的走红,我们可以看到一张大网正在渐渐铺开,进入收口阶段,通过综艺、记录片、体育、美剧各个方面的建构,腾讯新闻将视频资讯化提升到新的高度,开拓了腾讯新闻在细分频道的优势,并将其构建成一个更全面更优质的媒体平台,可以说是一笔很划算的生意。
值得一提的是,纪录片营销率先进行商业化合作的是如宝马、奔驰、通用电气、工商银行、万达广场等高端广告主别惹痞子王妃,这也说明了精品纪录片不仅仅只对于像腾讯新闻,腾讯视频这样一流的优质平台具有吸引力,其对广告主的吸引力已经渗透到了多个领域,纪录片的价值无可限量。
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纪录片营销未来如何燃爆?
随着国内纪录片营销市场的进一步打开与成熟,那么,对于广告主需要如何通过这些精品纪录片内容实现品牌关注度的“燃爆”惊世情仇?个人认为有以下几点:
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精细化互联网用户的观看行为和习惯,给予营销指导
对于广告主来说,品牌在何时推送、何处推送是一个技术活。这需要有强大的平台支持妙手荣华。《国家地理》的数据显示,过半网友用手机看纪录片小林由佳,历史、军事、社会这三类题材为主要观看题材齐国远 ,观看高峰从早10点到24点,晚上略高唐浣纱。另外平台方面还会就更多的用户进行画像描述,这就对整体的广告投放有着较为精细的指导作用。
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在创意营销方面,纪录片营销也有着较大的提升空间
作为高注意度内容,观众对于纪录片的内容是有着强记忆识别度的,而在这样高注意力的情况下,如何实现品牌的有效沟通是非常有意义的。例如《穹顶之下》热播时,腾讯的一款通过定位了解当地雾霾情况的H5瞬间走红,品牌就需要这样的借势H5互动,扩大品牌影响力。
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社交平台,占领移动端主战场
通过优质内容维持受众高注意,通过社交平台卷入度,驱动分享,激发交流也是一个很重要的命题,特别是纪录片有着强大的自传播力,所以这个方面大家都在积极尝试丰臣遗梦。
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可穿戴广告带来更强大的营销契机
随着Apple Watch的热销,数以百万计的人首次尝试使用可穿戴设备,并意识到它们带来的巨大益处。而可穿戴设备背后的移动营销机遇也是众多品牌主们所不能忽视的。还是以腾讯为例,腾讯新闻客户端登上apple watch的客户端,开启腕上新闻阅读时代,而纪录片这类内容如何能够适应可穿戴设备,实现更多渠道的契合也是未来需要解决的问题。
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充分整合大平台优势,以移动端覆盖更广泛人群
如何以用户为核心,通过加强内外部平台间的信息流转,形成互动体验的良性闭环,将会是重中之重。尤其在广告主的需求已经从简单广告投放到互动有趣唱脸谱简谱,营销互动形式在朝着追求更深层、更互动的方向不断演化。以腾讯与《国家地理》合作为例,采用的是全生态一站式跨屏营销,通过腾讯新闻PC+移动、腾讯视频、微信等多平台联动,实现更有效的触达。
媒体进入资讯视频化时代,在移动化和视频化已经成为互联网媒体发展的两大趋势的背景下,用户的注意力被进一步切分、拆散。传播渠道的充裕也让人们发现精品内容的价值,资讯平台移动端的发展,可以把电视屏、PC屏、户外屏等连结打通,并借助各个屏的特点,将内容价值发挥最大化,无论是纪录片还是体育等垂直行业,这些都是必不可少的。
而这也给营销行业带来无限机会,或许这就是《国家地理》牵手腾讯带来的一些启示吧谢欣怡。

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